編者按：為做好迎接宣傳貫徹黨的二十大主線工作，中國記協(xié)網(wǎng)開設(shè)專欄專題，展示新聞戰(zhàn)線守正創(chuàng)新、融合發(fā)展的最新成果，為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。“媒體品牌巡禮”欄目聚焦新聞單位在融合發(fā)展中的品牌建設(shè)成果，呈現(xiàn)黨的十八大以來新聞事業(yè)發(fā)展邁出的新步伐、取得的新成效。敬請(qǐng)關(guān)注。

　　近年來，中央廣播電視總臺(tái)始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，把總書記對(duì)總臺(tái)工作的一系列重要指示批示精神作為根本遵循，守正創(chuàng)新，以攻為守，堅(jiān)定不移地走全媒體融合發(fā)展之路，加快推動(dòng)總臺(tái)從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變。

　　面對(duì)當(dāng)前全媒體時(shí)代傳播方式和輿論生態(tài)正在發(fā)生的深刻變革，總臺(tái)堅(jiān)持用媒體深度融合的戰(zhàn)略思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才向新媒體平臺(tái)匯集、向移動(dòng)端傾斜，扎實(shí)推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播實(shí)踐。

　　一、強(qiáng)化思想引領(lǐng)，持續(xù)提升領(lǐng)袖宣傳報(bào)道傳播力影響力

　　總臺(tái)始終堅(jiān)持用心用情用功做好領(lǐng)袖宣傳報(bào)道，通過學(xué)深悟透習(xí)近平總書記重要思想，不斷創(chuàng)新“頭條工程”融媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)全臺(tái)首頁、首屏、頭條同頻共振、集中發(fā)力，奮力提升領(lǐng)袖宣傳報(bào)道效果。

　　1.建立時(shí)政快訊首發(fā)機(jī)制，搶占新媒體輿論陣地制高點(diǎn)

　　在頭條工程報(bào)道中，總臺(tái)不斷強(qiáng)化“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”理念，建立時(shí)政快訊首發(fā)機(jī)制，在央視新聞客戶端、CGTN新媒體第一時(shí)間首發(fā)首推習(xí)近平總書記參加重要活動(dòng)、發(fā)表重要講話、赴各地考察調(diào)研的時(shí)政報(bào)道和獨(dú)家視頻，搶占新媒體輿論陣地制高點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，僅央視新聞客戶端和央視網(wǎng)就有2574條時(shí)政類消息、特稿、微視頻全網(wǎng)置頂傳播，在全網(wǎng)主要新聞網(wǎng)站首頁置頂推薦中占比達(dá)到42.06%；央視新聞客戶端全年累計(jì)發(fā)布總書記相關(guān)稿件3000余篇，全網(wǎng)首發(fā)首推476條重要時(shí)政快訊，建立總書記相關(guān)專題50余個(gè)。

　　2.打造有溫度有深度有厚度的“總臺(tái)時(shí)政”品牌集群

　　總臺(tái)新媒體平臺(tái)充分發(fā)揮“輕騎兵”作用，開辟多樣化時(shí)政報(bào)道專欄，形成“總臺(tái)時(shí)政”品牌矩陣集群。央視新聞客戶端《時(shí)政V觀》《時(shí)政新聞眼》、央視網(wǎng)《天天學(xué)習(xí)》、央廣網(wǎng)《習(xí)聲回響》、國際在線《講習(xí)所》等時(shí)政品牌，圍繞習(xí)近平總書記考察調(diào)研、重要講話，準(zhǔn)確高效傳播總書記的思想、聲音，將領(lǐng)袖風(fēng)范和為民情懷全方位立體式地展現(xiàn)給廣大受眾。

　　突出思想引領(lǐng)，堅(jiān)持深耕細(xì)作言論評(píng)論品牌?！堆胍暱煸u(píng)》《聯(lián)播+》《時(shí)政現(xiàn)場評(píng)》《主播說聯(lián)播》等評(píng)論專欄或深刻闡釋習(xí)近平總書記重要思想，或跟隨總書記國內(nèi)考察的腳步展開伴隨式報(bào)道，及時(shí)有效地引領(lǐng)社會(huì)輿論。2021年在總臺(tái)新媒體端，各類言論評(píng)論的總閱覽量達(dá)到127.9億次。

　　3.創(chuàng)新表達(dá)方式，海內(nèi)外融合傳播成效顯著

　　針對(duì)新媒體受眾移動(dòng)化、碎片化、視頻化特點(diǎn)，總臺(tái)依托自身積累的內(nèi)容及技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，在領(lǐng)袖報(bào)道中推出了一系列獨(dú)具特色的新媒體及全媒體產(chǎn)品。12集系列節(jié)目《平“語”近人——習(xí)近平喜歡的典故》（第二季）在總臺(tái)全媒體平臺(tái)多語種立體化推出后，迅速引發(fā)海內(nèi)外強(qiáng)烈反響，總觸達(dá)人次47.98億，觸達(dá)海外受眾超過 19 億人次?？偱_(tái)新媒體平臺(tái)推出的《共產(chǎn)黨員習(xí)近平》《跟著習(xí)近平學(xué)黨史》《初心印記》等多組系列報(bào)道，深受廣大人民群眾好評(píng)。其中6集系列微視頻《習(xí)近平的扶貧故事》僅國內(nèi)傳播量就超過2億。

　　二、打造精品力作，融媒書寫新時(shí)代“丹青畫卷”

　　身處百年未有之大變局，如何在這個(gè)壯麗的時(shí)代為前人和后世揮寫新時(shí)代中國的“精神”？總臺(tái)在習(xí)近平總書記重要指示精神指引下，從《國家寶藏》到《中國國寶大會(huì)》，從《典籍里的中國》到《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》，從《藝術(shù)里的奧林匹克》到《美術(shù)里的中國》……近年來，總臺(tái)通過把傳統(tǒng)的廣播電視手段與多樣藝術(shù)形式創(chuàng)新性融合、創(chuàng)造性實(shí)踐，創(chuàng)作出了一大批既有思想深度又廣泛傳播的融媒體產(chǎn)品。

　　2022年春晚，總臺(tái)以全媒體矩陣傳播全方位覆蓋電視、廣播和新媒體平臺(tái)，首次創(chuàng)新推出“豎屏”看春晚，打造“跨屏”直播新樣態(tài)，迅速引爆全網(wǎng)。春晚直播期間在海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.96億人次，其中移動(dòng)端超7.58億人次；新媒體端用戶直點(diǎn)播累計(jì)總觸達(dá)71.33億人次，豎屏用戶中30歲以下用戶占比超過50%。

　　今年5月，以延安文藝工作座談會(huì)80周年為契機(jī)，總臺(tái)聯(lián)合16家國家級(jí)文藝院團(tuán)、院校等，推出大型文化節(jié)目《從延安出發(fā)》，通過話劇、歌劇、舞劇等多種類型的經(jīng)典作品串聯(lián)起歷史與當(dāng)下，既展現(xiàn)經(jīng)典作品的永恒魅力，又生動(dòng)講述文藝創(chuàng)作“以人民為中心”的不變初心。節(jié)目開播至今，相關(guān)話題登上熱榜60多次，單個(gè)話題閱讀量2.4億，全網(wǎng)累計(jì)曝光量達(dá)35億人次。

　　由總臺(tái)參與制作、今年春節(jié)期間播出的熱播電視劇《人世間》首播各平臺(tái)總觀眾規(guī)模即超4億，單集最高收視率和收視份額均刷新五年來同時(shí)段收視紀(jì)錄。通過連續(xù)推出角度多樣、形式新穎的融合傳播產(chǎn)品，升華電視劇主題，《人世間》共產(chǎn)生全網(wǎng)熱搜1156個(gè)，微博話題累計(jì)閱讀量超138億。

　　重大體育賽事新媒體傳播戰(zhàn)略效果顯著。在東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)電視轉(zhuǎn)播500場，在央視頻客戶端的新媒體賽事直播卻超過7000場，涵蓋了奧運(yùn)會(huì)全部339枚金牌產(chǎn)生的全過程，相關(guān)報(bào)道累計(jì)觸達(dá)479億人次。在北京冬奧會(huì)報(bào)道中，開幕不到一周的時(shí)間里，總臺(tái)已經(jīng)擁有超過5億人的收視人群；截至2月11日，中國觀眾在電視端觀看2022年北京冬奧會(huì)的總時(shí)長就已達(dá)到20.5億小時(shí)，這一數(shù)據(jù)比2018年平昌和2014年索契兩屆冬奧會(huì)的收視總和還要高出15%。央視頻客戶端轉(zhuǎn)播賽事560場，其中新媒體獨(dú)播賽事130場，成為全網(wǎng)用戶首選觀看渠道。北京冬奧會(huì)相關(guān)報(bào)道累計(jì)跨平臺(tái)觸達(dá)628.14億人次。

　　三、硬核科技支撐，融合傳播創(chuàng)新全新視聽感受

　　媒體融合，科技創(chuàng)新是支撐。近年來，總臺(tái)持續(xù)瞄準(zhǔn)5G、4K/8K、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，積極順應(yīng)新媒體平臺(tái)化、移動(dòng)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)發(fā)力，把新技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)成果。

　　在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)直播中，總臺(tái)首次使用阿萊電影攝像機(jī)作為直播訊道，電影級(jí)鏡頭和最新科技的運(yùn)用大大提升了電視直播的層次感、厚重感，讓電視新聞像電影一樣精美精致。

　　在北京冬奧會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)賽事全程4K制播，打造全球首個(gè)高鐵列車5G超高清移動(dòng)直播演播室，開播全球首個(gè)24小時(shí)上星播出的4K和高清同播的專業(yè)體育頻道。制作約200小時(shí)8K超高清電視節(jié)目，打造“百城千屏”全新空間媒體傳播矩陣，央視頻推出“8K+VR”“4K+高清”多角度移動(dòng)直播?？偱_(tái)自主研發(fā)的系列超高速4K軌道攝像機(jī)系統(tǒng)高頻次全方位記錄冬奧賽事精彩瞬間，將轉(zhuǎn)瞬即逝的現(xiàn)場快速記錄后再精彩呈現(xiàn)給受眾。

　　總臺(tái)多檔融合創(chuàng)新節(jié)目有機(jī)融合XR、虛擬、全息、裸眼3D、VR、AR等前沿科技，為受眾帶來更好視聽觀感和交互體驗(yàn)。央視財(cái)經(jīng)《中國美好生活大調(diào)查》推出“VR實(shí)景演播室”，讓用戶以180°主觀視角“上央視當(dāng)嘉賓”。《中國考古大會(huì)》采用“AI+VR裸眼3D”等技術(shù)，打造出視、聽、觸融合的立體舞臺(tái)，聯(lián)通考古現(xiàn)場，重現(xiàn)歷史圖景。

　　下一步，總臺(tái)將繼續(xù)充分發(fā)揮中央主流媒體壓艙石主力軍作用，以最高標(biāo)準(zhǔn)、最周密措施、最精彩呈現(xiàn)，圓滿出色地做好一系列重大直播及各項(xiàng)宣傳報(bào)道工作，以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大勝利召開。